Дизайн предполагает акцент на экологически чистых методах рыболовства. Логотип с изображением стилизованной рыбы в оттенках зеленого и синего, с интегрированным в дизайн рыболовным крючком. Тело рыбы изгибается, образуя круглую форму, символизирующую устойчивость. Под изображением напечатаны слова "SUSTAINABLE SEAFOOD", где "SUSTAINABLE" написано зеленым цветом, а "SEAFOOD" - синим.