Новые участники рынка с иконкой шестеренки, и Угроза появления товаров-заменителей или. Диаграмма анализа пяти сил Майкла Портера представляет собой центральный круг с надписью «Соперничество конкурентов». Вокруг него расположены четыре круга, представляющие следующие силы: «Рыночная власть поставщиков» с иконкой рукопожатия, «Рыночная власть покупателей» с папкой с надписью «НОВОЕ», «Угроза появления новых участников» с иконкой шестеренки и «Угроза появления товаров-заменителей»